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英国首相宣布禁止销售一次性电子烟，这对中国的供应链产生了影响。在此之前，思摩尔与英国品牌合作推出了大量合规的一次性电子烟，但英国的禁令可能会影响其业务。思摩尔的feelm 2.0技术可能会在欧盟市场找到空间，但未来仍会受到监管波动的影响。
声明：
[1]本文仅限于全球雾化行业研究，不涉及任何品牌和产品推荐。
[2]本文仅供全球雾化产业发展研究参考，不涉及任何资本市场评价或投资建议。本文不应作为任何投资依据。
[3]本文仅限于商业领域，不涉及任何监管政策。
1月29日，英国首相里希·苏纳克（RishiSunak）宣布禁止销售一次性电子烟，以防止儿童使用电子烟，并重申政府计划引入一项法律，以防止年轻一代购买烟草。
这是自2024年以来第一个宣布禁止销售一次性电子烟的国家。同时，由于英国一次性电子烟的主要来源是中国，一次性电子烟的禁令将改变供需关系，“寒冷”将从目标市场传播到供应链制造商。
思摩尔又踏空了
就在消息公布前几天，思摩尔宣布与一次性电子烟品牌XJOYBar合作在英国推出一次性电子烟，其主要卖点是“2毫升可吸1000多口”。虽然思摩尔在相关叙述中没有明确提到所采用的技术，但这与FEELM2.0的技术介绍高度一致。
XJOYBar 1000产品｜图源：XJOY
思摩尔显然期待着FEELM2.0。回顾2023年，思摩尔宣布在年中和年底之间迭代FEELM技术。
一次性电子烟是近年来收入的重要增长点。2023年中期报告的未来前景表明，“2023年下半年，我们将向海外市场推出更多差异化的一次性创新产品，以促进公司收入的增长。”但这一愿景是否能在2024年实现，恐怕需要一个问号。
在英国市场，思摩尔将在短期内与许多国内一次性品牌进入类别转型阶段，FEELM作为其技术解决方案，可以从一次性电子烟到开放或弹性产品，对于自己，可能在短期内受到品牌方面的压力。
然而，英国的电子烟标准实际上来自欧盟的TPD。在没有一次性电子烟禁令的欧盟国家，FEELM2.0技术还有很大的发挥空间。
因此，未来的问题是欧盟国家是否会通过一次性电子烟禁令或在最新的TPD中禁止一次性产品。除了已知的法国正在推广一次性电子烟禁令外，德国和其他欧盟国家对一次性电子烟的态度并没有完全恶化。
然而，根据思摩尔的跟随策略，禁令公布后，新产品或技术将很快推出，以适应市场。在资金和技术的支持下，思摩尔只会短暂踩空。
思摩尔能迎来自己的“主场优势”吗？
然而，当一次性电子烟在英国被禁止，增长面临疲软时，思摩尔的弹性和开放式电子烟也被用作填补市场的产品，这可能成为它的“主场优势”。
它能迎来自己的“主场优势”吗？
目前，思摩尔的业务在短期内还没有看到更显著的增长。
由于市场上有一次性电子烟，美国在国内外都遭遇了“挫折”，这对其客户的弹性产品销售产生了负面影响。2023年上半年，收入约20亿元，同比增长27.7%；由于非烟草口味的限制，中国大陆市场被完全禁止，其收入约为6208万元，同比下降96.3%，占总收入的1.2%。
多年前，思摩尔拥有开放式电子烟品牌VAPORESO，今年在迪拜电子烟展上展出了两款开放式产品——VAPORESOCOSS和VAPORESSOECONANO。思摩尔说:“VAPORESOCOSS突破了开放式、一次性、换弹式电子烟的类型分类，属于打破传统的创新型第四类。”
VAPORSOCSS产品样品｜图源：VAPORESSO
根据思摩尔2023年中的报告，开放式电子烟为零售客户的业务收入为6.4亿元，比去年同期增长了15.8%。这也是思摩尔电子烟三类中收入最小的一类，没有达到预期的增长。
目前的情况是，开放式受众很小，弹出式产品过于绑定原有的大客户，市场主要面临着非法一次性产品的“围攻”。思摩尔的未来在失去一次性增长引擎后更加不确定。
思摩尔曾将注意力集中在弹性电子烟产品上，错过了一次性电子烟的爆发期，并决定投资一次性电子烟。一次性禁令——思摩尔对未来的布局可能会再次空缺。
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