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消费者需要在一次性电子烟上使用大屏幕吗？大屏幕是创新还是噱头？大屏幕背后的情感价值值值值得关注吗？
特别声明：
1.本文仅限于对全球产业发展的研究，不推荐任何品牌和产品；
2.禁止未成年人访问。
“大屏幕”飙升：在产品噱头下被忽视的情感价值
——消费者需要在一次性电子烟上使用大屏幕吗？
大屏是创新还是噱头？
大屏幕背后的情感价值值值值得关注吗？
文｜三两至上
2023年刚刚结束的莫斯科VAPE CLUB 在SHOW上，带有黑色小屏幕的一次性电子烟很常见。打开设备时，屏幕上会点亮数字，显示电量和烟油量，有时甚至会出现更先进的功能，如吸烟时的动画效果。
“现在俄罗斯没有屏幕的一次性电子烟几乎卖不出去。”YOVO品牌的一名工作人员告诉2FIRSTS。据透露，屏幕几乎已成为俄罗斯一次性电子烟的“门票”。如果没有屏幕，一些经销商甚至不会对继续询问感兴趣。
俄罗斯电子烟展（VAPE CLUB SHOW 2023年，YOVO展台现场｜图片来源：2FIRSTS
今年，一次性电子烟市场没有太多的亮点来点燃消费者的兴趣，屏幕至少给用户带来了一些新的体验。
不久前，一次性电子烟只有两个小指示灯，一个显示充电状态，另一个显示油量低。仅仅一年内，屏幕如何成为一次性电子烟的“必需品”，让制造商蜂拥而至？
大屏幕成为2023年电子烟最大的“创新”
早在一年前，一次性电子烟屏幕的兴起就显现出端倪。
今年2月，当2FIRSTS参加在美国举行的TPE时，发现没有其他产品像LOSTMARY的FUNKY REPUBLIC Ti7000在经销商群中引起轰动。这款产品的纤细屏幕贯穿整个机身，前所未有的清晰度显示了电量和烟油量。
FUNKY REPUBLIC Ti7000｜图片来源：2FIRSTS
一位在美国西海岸开展业务的经销商也回忆起她2月份在TPE的经历，称FlumGimi 8500一次性电子烟给她留下了深刻的印象。
FLUM GiMi 8500｜图源：2FIRSTS
该设备在机身底部配有屏幕。她告诉2FIRSTS，适当尺寸的屏幕和手感是吸引她的特点之一。
10月，GEEK BAR PULSE在美国上市，非常受欢迎，并贡献了良好的销售。截至12月，该产品在多家主流在线电子烟商店的一次性产品中排名前20位。
GEEK BAR PULSE｜图源：2FIRSTS
制造商跟上了这一趋势。东莞宏毅制造有限公司的一名员工告诉2FIRSTS，该公司注意到了这一趋势，并立即通过更新模具和设计来适应屏幕趋势。
市场反应是最好的证明。SKE的一位产品经理告诉我 在北美市场，屏幕几乎是进入市场的必需品。
当2FIRSTS浏览美国主流电子烟设备的电子商务网站时，发现许多网站突出显示“带屏幕的一次性电子烟”。屏幕已经成为定义一次性电子烟类别的重要属性之一，就像“可循环充电”和“尼古丁含量”一样。
电子烟商店将“带屏幕的一次性电子烟”作为一个单独的类别｜图源：2FIRSTS
截至12月17日，Vapesourcing库存的719种一次性电子烟中，有152种配备了屏幕。
除了美国和俄罗斯，屏幕也可以在其他允许大量一次性电子烟的市场上看到。12月初，马来西亚最畅销的VAPETAPE新车型还配备了显示电池和烟油剩余量的屏幕；仅仅两周前，上一批产品中就没有这个功能。
区域畅销品牌VAPETAPE的新到货批次增加了屏幕功能｜图源：2FIRSTS
消费者:加屏不涨价，解决“余额”焦虑
消费者对大屏幕的追求首先是价格因素。
2FIRSTS 发现，在网上商店 VapeSourcing 在畅销产品中，带屏幕和没有屏幕的产品在价格上几乎没有区别(而且屏幕显示产品的平均口数更大)。至于畅销产品， 2FIRSTS 在马来西亚发现的 VAPETAPE，尽管最新车型提供了屏幕，但不同批次的价格保持不变。
带屏幕的产品和全覆盖的产品在价格上几乎没有差距，而带屏幕的产品在平均耐久性上更优越。｜图源：VapeSourcing
但价格并非唯一的因素。
大口数电子烟使用方便，但也带来隐藏的焦虑：当味道略有不同时，用户不确定是烟油问题还是电池问题——在这种情况下，屏幕可以用来帮助。
“屏幕确实缓解了我对吸食时不确定性的焦虑。”一个名字 Himmah 美国消费者告诉我 2FIRSTS。“但是，当我决定购买时，我不会考虑任何其他附加功能。”
然而，唯一能做到这一点的是屏幕吗？2FIRSTS了解到，一些业内人士更倾向于使用振动来指示油量，但前者最终被搁置，因为屏幕更便宜。
对于开放式电子烟，透明油舱可以起到同样的指示作用；然而，为纯油（丙二醇）添加甜味物质肯定会导致碳积累。因此，烟油在使用一段时间后往往呈现出不愉快的深棕色，这是一些用户无法接受的“还有漏油问题，”美国西海岸经销商说，“到目前为止，我还没有看到任何制造商能够解决这个问题。”
从这个角度来看，一次性电子烟上的屏幕，在用于指示设备状态的领域，具有其它解决方案无法替代的实用价值。
供应链：高度同质化下的惊人胜利
谈到屏幕电子烟的起源，SKE产品经理表示，电子烟屏幕的出现主要是因为B端市场需要新的卖点，一些C端消费者接受带屏幕的新产品。可以看出，电子烟屏幕的驱动力来自于B端的商业竞争。
当屏幕成为参赛者的门票时，你可以以极低的成本获得参与竞争和培育市场的机会。各种产品纷纷升级，屏幕产品最终占据货架，消费者只有一种选择。更重要的是，添加屏幕的电子烟并没有提高终端的价格。大多数消费者自然会在没有屏幕的“旧”产品和带屏幕的“新”产品之间选择后者。
一般用户似乎对屏幕的出现非常满意。对于经销商来说，“新产品在第一次出现时总是表现得很好，屏幕上的产品也是如此。”美国西海岸经销商指出，今年大多数新产品都有屏幕。”如果产品表现良好，我们也愿意尝试。”
这种情况似乎是“双赢”的。
根据购物网站上的评价，买家对屏幕显示电子烟的喜爱程度很高｜图:电子烟在线商店:
大屏幕什么时候会“飙升”？
大屏幕电子烟的流行让许多产品经理感到惊讶——无法想象一次性产品需要大屏幕的原因。但事实上，大屏幕产品不仅在2023年很受欢迎，而且似乎在2024年继续“飙升”。
事实上，最新的产品已经超越了简单的指示功能。例如，流行的PULSE还增加了更多的开关和抽吸动画效果。更重要的是，2023年莫斯科VAPE CLUB SHOW，LOST VAPE推出的一款新型电子烟，提供了一款带有横向8位图形屏幕的游戏。
LOST VAPE电子烟配有屏幕，并提供游戏功能。｜图源： 2FIRSTS
一位从业者告诉2FIRSTS：“我还听到有人说要做全屏一次性电子烟。
“如果成本没有显著上升，我找不到品牌停止‘让屏幕变大’的理由。”Instagram网络名人Rolenzo Lombardi在预测明年的市场趋势时发表了这一评论。
Rolenzo Lombardi社交媒体上的帖子｜图片来源：社交平台
一位熟悉这种情况的业内人士也持类似的观点。”除非任何（制造商）真的因为‘过度’而跌倒，（否则）供应商很可能会继续在屏幕轨道上滚动。”他告诉2FIRSTS，触摸屏即将出现，但更有可能首先出现在开放式电子烟设备上。
但消费者不会因为新奇而重复消费。上述美国西海岸经销商表示，当客户第一次看到产品时，屏幕或其他新元素可能会有效，但如果其他方面的质量不好，他们就会失去魔力。
“好抽，质量控制稳定，然后不丑。”当被问及这些畅销产品的共同点时，她补充说:“好抽总是排在第一位。”
同时，大屏幕带来的隐患也不容忽视，许多问题需要讨论。例如，大屏幕上的一次性产品是否是资源浪费和环境问题？大屏幕的娱乐属性会吸引未成年人，然后增加使用？这些问题将成为大屏幕电子烟未来发展的“底线”。
在英国，ELFBAR是一次性电子烟回收的巴士广告｜图源:ELFBAR社交平台账号
在大屏幕下，不可忽视的情感价值
一次性电子烟的大屏幕产品只用了一年时间就在全球市场上掀起了新一轮的浪潮，从第一个带屏幕的封闭产品到全球市场。
大屏幕的出现是当今电子烟高度同质化时，许多“大脑洞”的想法之一。事实上，在过去的两年里，随着一次性电子烟产品成为主流，高度同质化也成为各品牌之间竞争的难点。在过去的两年里，制造商进行了大量的创新，以创造独特的卖点。由于吸味差异难以被消费者明显体验，外观已成为过去两年制造商“创新”的焦点。大屏幕是这条创新路径上的许多尝试之一。
如果说大屏幕的出现是创新的偶然，那么它的流行不仅仅是运气。
“抽到现在还剩多少？””””什么时候该充电了？云南财经大学中国品牌南亚东南亚国际通信研究中心主任高阳博士告诉2FIRSTS，制造商需要满足用户的“进度心理”，让用户主动控制使用和时间，带来与香烟相当的“清晰”安心。在开放式电子烟主导市场的时期，机身上的屏幕一直为用户提供这种“稳定情绪”的价值。
“情感价值”是人们的基本需求之一。消费者对消费品的使用是功能价值和情感价值的综合体验。作为合法的电子烟消费者，这一点也不例外。
在符合环境保护、未成年人保护的前提下，是否应面对和实现合法电子烟的情感功能，为合法电子烟消费者提供尼古丁吸食等基本功能价值，也可以提供相应的情感价值，通过提供情感价值增加合法烟草消费者对减少损害产品的使用？这个问题需要进一步讨论。
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